《2025有意思生活方式报告》：看见年轻人消费生活新趋势赢正通
中新网北京9月19日电 (记者 陈溯)19日，《2025有意思生活方式报告》(以下简称“报告”)在北京发布。报告由中国新闻周刊携旗下“有意思报告”和动漫IP“哎呀我兔”推出，聚焦年轻人的消费与生活方式。本次报告以“趣！生长”成为主题词，通过对全国不同线级城市5306位16周岁以上年轻人的调查，总结出他们在消费与生活方式上的变化趋势。
报告指出，虽然近六成年轻人自觉“焦虑”赢正通，但他们借独处“回血”，靠走向山野解压，或者只是周末去远方。
消费更是年轻人表达态度的重要方式，理性早已成为底色，不管是享受美食还是购买家电3C产品，要好价也要好品质；情绪价值也成为理性的一部分，买潮玩、养宠物，都是一种情感刚需消费。
《2025有意思生活方式报告》。 (中国新闻周刊供图)
在活动现场，以“脱口秀”的形式赢正通，四位特邀嘉宾分享了他们有关“趣！生长”的故事与观点。
谈及“生长”，相声演员曹云金用自己的经历给出了答案。他认为，“生长”都是通过自我学习来进行改变的，“在欢乐里学，在逆境当中学，在顺风顺水的日子里也要学。舞台在哪里不重要，重要的是内容要顺应这个时代”。
哲学博士陈果指出，未来的不确定性，追根究底两个源头：外部世界的永恒流变，以及我们自身的变化起伏。而我们的核心实力和价值观，是真正可控的内因，是内在确定性的基石。专注“内因”，把握好自身的能力与价值观，才是我们一生的主要责任，也是我们在面对外界种种不确定性和不可控因素时，安顿自己、以不变应万变的方式。
经济学家、如是金融研究院院长管清友谈及年轻人的消费新趋势时指出，当代年轻人消费的“低欲望”并非消极地躺平，而是在不确定性中积极构建生活确定性的理性选择；同样，他们的消费体现出“高韧性”，这体现在消费中不断追求情感的共鸣与体验的深度。
在“少走弯路”的成长教育语境中，青年喜剧人吕严是一个特别的存在，遇到喜剧之前，他的人生仿佛一直在“跑题”，从学音乐到学表演，又从学主持到做广告。可回头看，这些弯弯绕绕，并没有白费，而是在不知不觉中垫高了他的舞台。“愿我们都能在自己的弯路上，走出自己的万里前程”。
年轻人的生活方式总在变化，消费是其中最直观的注脚。活动邀请了来自不同领域的商业嘉宾，捕捉那些微妙而生动的变化，分享他们眼中正在发生的“生长”。
结合趣味、品质、审美、关怀、传播等方面的表现赢正通，报告发布了“2025年度有意思品牌案例”，深圳市龙岗区、BOSS直聘、宾堡多菲角、大窑饮品、赫力昂、合生汇、黑白调、鸿蒙智行享界、库迪咖啡、老板电器、MUJI無印良品、美团闪购、欧莱雅中国、索尼、The North Face、完美中国、星巴克、新希望乳业、小罐茶、野人先生、优衣库PUFFTECH空气棉服、yoose有色、智界 R7脱颖而出，共同拼贴出当下年轻人最真实的消费画像。(完)
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